网易云音乐联手阿里抗腾讯 在线音乐社交化成趋势
2019-10-26 13:14:22  点击:4120  

随着阿里收购网易考拉的“东风”,网易云乐最近从阿里获得了新一轮7亿美元的融资。在过去的一年里,网易云音乐分别从阿里和百度这两个互联网巨头那里获得了投资。不言而喻,网络音乐市场巨头联手打击“腾”。

网易云音乐此前曾与阿里的虾音乐合作。现在网易和阿里的关系可能会给双方带来更多的音乐、娱乐模式和现金。目前,在线音乐市场的第一个阵营几乎被腾讯占据。无论是网易还是阿里,这一联盟无疑将为他们在音乐市场的成功增添力量。

业内人士指出,在线音乐的版权之战将会继续。一方面,各种音乐平台在购买版权上花了很多钱。另一方面,支付系统还没有形成稳定的收入来源。对于网易云音乐来说,在筹集到7亿美元后,它将不得不更加努力地完善其产品和商业模式。

在线音乐的两大顶级玩家模式十分突出,社会化已经成为一种趋势。

据奥罗拉大数据日前发布的《国内在线音乐社区研究报告》,在线音乐行业不同层级之间的差距正在扩大。

在第一个阵营中,除了网易云音乐(NetEase Cloud Music),其余都是腾讯音乐(tme)拥有的产品——包括qq Music、酷狗音乐和酷我音乐。据统计,第一营地的渗透率和月寿命分别达到8%和8000万,几乎是第二层1%和800万月寿命渗透率的10倍。第一和第二梯队之间的巨大差距意味着目前的在线音乐市场是由腾讯和网易云音乐形成的两强格局。

dicc发布的中国数字音乐平台发展研究报告也进一步显示,到2018年,tme的总市场渗透率将达到76%。面对这种情况,对网易有利的是,到目前为止,还没有人完全走出商业化的成功之路。

天丰证券(601162)分析师文浩早些时候在一篇研究论文中表示,低支付率已经让国内音乐平台陷入囚徒困境。“该平台主要依靠广告和直播等流量实现方式来维持平台运行。为了吸引更多的流量,该平台争夺独家版权,推高了版权成本。高版权成本和低支付率迫使平台更加依赖流量,因此任何平台都不敢随意改变当前的免费服务模式。”

在今年第一季度的盈利电话会议上,网易首席执行官丁磊曾表示,由于一些公司控制了市场,版权的年租赁成本非常高。同时,网易在第二季度进一步加大了其音乐社区建设的差异化,并在产品中推出了“云村”功能。

行业分析认为,音乐社区化是未来的主要趋势。根据前述研究报告,中国在线音乐用户群超过5亿,但2017年,国内在线音乐平台将仅支付约30亿元。中期内,支付规模翻了一番,达到约95亿元。

版权之战将继续,生存问题不容忽视。

在获得阿里的投资后,网易云音乐无疑在音乐市场的竞争中获得了一只新的“手”。如何确保自己在激烈的市场竞争中生存下来,对网易云音乐来说尤为重要。对于目前的在线音乐平台来说,版权竞争和用户费用不足是不可忽视的问题。

到目前为止,仍有许多用户抱怨他们不得不去不同的平台听不同艺术家的歌曲。这充分表明,在相互授予版权的背后,核心音乐家知识产权的竞争仍然十分激烈。作为渠道方,争夺版权不仅会陷入烧钱的泥沼,还会让上游音乐公司在价格上采取更多的主动。

2018年初,网易云音乐和虾音乐获得了共同的版权授权。根据双方此前发布的信息,阿里音乐将滚石、s . m、bmg等音乐的版权转让给网易云音乐。同时,网易云音乐将天宇、乐威、风华、华严国际的版权转让给阿里音乐。然而,tme的行为显然更引人注目。

根据之前的媒体报道,腾讯正在进一步谈判vivendi子公司环球音乐10%的股份。公共信息显示,全球音乐占全球音乐市场的25%以上,拥有大量有价值的版权。

“在支持音乐家方面,越来越多的人仍然说,他们应该想办法与上游群体(如音乐家)建立一个兴趣社区,并减轻他们的版权压力。这也是一种与大型版权公司等强大的上游玩家合作的方式。”该行业的高级分析师告诉蓝鲸电讯记者。

然而,支持音乐家没有任何障碍,他们对资金流动极其敏感。今年5月29日,一直备受关注的Ku苟乐公司在其商业账户上违约,这是一个很好的例子。消息来源称,该项目已导致音乐家损失超过1亿元。

现在,虾米推出了一个寻光计划,网易推出了一个石头计划,tme最近推出了2019部队计划(Force Plan 2019),甚至Chattering等短视频平台也加入了混战。融入阿里的文化生态此时更为重要。

本文来源于蓝鲸财经

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